会展业迎来“新常态”

2019-02-03 03:07 来源:未知

  34年来持之以恒的潍坊国际风筝会,有力地带动了潍坊会展业的发展,也培育提升了本地节会的品牌价值。从1984年首届潍坊国际风筝会举办,到1995年鲁台经贸洽谈会、2000年寿光蔬菜科技博览会创办,再到2008年文展会、2011年中国画节、2015年中日韩产业博览会创办,潍坊会展业发展迅猛快速,宝石博览会、花博会、绿博会等一批自主展会逐步发展壮大,各类中小专业展会和消费类展会繁荣发展,荣膺2016年度中国十佳品牌会展城市。

  会展业的快速发展与政府部门尤其地方政府的强力推动是分不开的。在新形势下,政府主办的展会数量逐渐减少,同时,由市场主导下的会展资源配置作用开始显现。中国会展经济研究会会长袁再青肯定地说,在市场化办展方面潍坊已经做了很多探索并取得了很好的成绩,“在这个过程中,政府既要打造好市场化的环境,同时也要两手抓,当分内的事来推动。”

  在中国奥委会副主席、国际风联主席冯建中看来,市场化办展是方向,要积极推进风筝会市场化运作和政府购买服务,增强节会自身“造血”功能,对风筝会市场运作活动、项目等资源进行充分论证和评估,坚持专业化办会路子,引进高层次高水平的专业团队参与策划,扩大对外交流,虚心学习品牌节会的好经验好做法,只有专业化的团队,才能做到高效的品质。

  北京大学政府文化研究中心主任邓峰的另一个身份是本届风筝会开幕式的总导演,在这方面他有着同样的感悟。他认为,要改变政府以往既主办又承办的做法,在清楚界定政府在会展领域的职能和作用的同时,做到引导资源配置,而不是直接参与资源配置。

  节庆到底该政府主办还是社会主办?邓峰认为,不取决于领导的意志,而取决于节庆的性质,所涉及的相关产业,以及是否适合当地发展需要。同时,政府办的节庆必须服务和服从于区域的政治经济和文化发展,坚持传承和弘扬区域优秀文化,突出展现区域特色,坚持运用当地最优秀的文化元素办节。

  邓峰认为,过去30多年的节庆实践表明,群众通过享受高水平的演出,真实地感受到了过节的快乐,在开放办节的同时,他也认为,资金的来源、运作的机制一定要合规,改变铺张浪费不接地气、一味讲究大排场的做法。

  本届风筝会有两个地方让袁再青记忆犹新,一是潍坊的风筝已经飞到太空的新闻,另一个是风筝会开幕式上,为老一代风筝工艺师颁奖的环节。在会展市场竞争日趋激烈的今天,袁再青认为,潍坊的会展业要想取得长足发展,必须用新的发展理念来指导,转变单纯追求规模、效益的观念,必须通过创新、绿色、协调、共享发展。

  “潍坊风筝会要打造一个百年的节庆品牌。”对潍坊风筝会,袁再青寄予厚望,他认为潍坊市在会展特色发展上最突出的特色就是,借助于一个小小的风筝做大了一个会展产业,通过风筝活动带动了全市消费产业品牌全面发展。

  “风筝承载着潍坊人民美好的愿望和希望,新常态下,潍坊国际风筝会一定要创新发展,不断推动风筝城市品牌做大做强,从现在来看,风筝这件事情,做得还可以再大。”打造百年品牌,冯建中认为改革创新是关键。

  在冯建中所下榻的宾馆,墙上的海报贴着有关风筝微电影的宣传,这让他眼前一亮。“一说到风筝,就想到比赛、博览、研讨等,其实能做的还有很多,如关于风筝的电视剧、微电影,包括文学、科技、摄影比赛等。”冯建中认为,风筝的文化资源需要开发整合,要进一步做好风筝内涵的挖掘和资源整合工作。

  风筝会的举办,在提高了潍坊市国际知名度的同时,也给不少风筝企业创造了无限商机,30多年间风筝企业从20家发展到了300多家。冯建中表示,在智能制造的时代,风筝企业应尽快摆脱小作坊式生产模式,加大风筝扎制的创新力度,学习借鉴国内外风筝扎制创新方面的新经验新技术,实现风筝材料,扎制技巧,科技含量等方面年年有突破,通过提高风筝艺术水平,搞好风筝形象化、文化化、专业化设计,提高风筝文化产品的质量和营销水平。各级政府和有关部门要更加重视和发展风筝产业,并出台相关扶持政策,要充分发挥潍坊风筝产业节会的作用,利用“互联网+”,做好风筝行业电子商务运营模式分析,创新研发风筝品种,提高风筝企业效益,进一步打造好潍坊风筝品牌,加强风筝市场的规范有序管理,确保潍坊风筝制造的信誉。继续打造有影响力的高端赛事品牌,提升赛事品牌、价值,完善竞赛激励机制的办法,在促进传统风筝运动会发展的同时,不断创新拓展风筝运动的内容与形式,从而使风筝运动充满生机与活力。

  “坚持以人为中心,增添群众的参与感和获得感。”冯建中认为,成功的品牌节会,一个重要特点是以人为本,群众参与性强。他建议,设计安排活动时,一定要让老百姓喜欢、参与,并激发他们的兴趣点,让节会更“接地气”。这一点,即将在天津举办的2017年第十三届全运会就做出了很好的示范,在体育赛事方面,此次做了大量改革,其中有个项目老百姓都可以报名,各行各业的人都能够参与。他建议,潍坊市可在全市各个角落策划不同类型的,人们喜欢的,能够展示自己爱好的活动,让大家充分深入地参与。

  “改变一味向上向商的办节目的,突出为百姓办节的观念。”邓峰认为,要通过办节让百姓感受到过节的快乐,感受到作为潍坊市民的一种幸福感和自豪感。同时,改变普遍存在的旅游与节庆之间的弱化现象,建议旅游部门从节庆策划的初始阶段就要将旅游策划纳入进来,真正为支持旅游产业发挥更强大的功能。

  会展业要想保持生命力,亟需公平、公正的环境。北京联合大学商务学院副教授张万春介绍,有关会展的地方政府规章全国已有不少城市设立,但地方性法规目前全国仅有3个城市设立。出现这种状况的主要原因是,很多城市没有权力。2015年立法法修改后,赋予了地方很大的立法权,由较大的市变为设区的市。经山东省人大常委会批准,潍坊市自2015年8月1日起拥有地方立法权。“接下来潍坊是否会在众多的地级市中出台潍坊市会展业管理办法、潍坊市会展业促进条例等,至少现在没有任何的障碍,如果抓住机会,完全可以赶在前列。”在张万春看来,会展业的春天就要到来了。

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